AG体育据调研机构Counterpoint Research近期公布的相关数据显示，2023年第三季度全球“HLOS”（high-level OS）智能手表出货量同比增长9%AG体育，在经历了今年早些时候的放缓后，智能手表市场在2023年第二季度恢复增长势头，并在三季度延续了这一趋势。
其中，苹果占据了45%的市场份额、继续排名第一，三星的市场份额为18%、排名第二，苹果在该季度创下历史新高，出货量同比增长7%，第二代Apple Watch SE则为大幅增加做出了重大贡献。有分析师指出，全智能手表在国内市场的增长，也在一定程度上助推了这类产品在全球市场的表现。
所谓HLOS智能手表，实际上就是“全智能手表”，其所搭载的watchOS或基于Wear OS打造，用户能够自由安装第三方应用，因此功能更加丰富也是这类产品最为显著的特征之一。而基础款（basic）智能手表则使用的是更“轻量级”的操作系统，虽然厂商也有预装有一些应用，但由于无法安装第三方应用程序，因此在使用场景上也受到了一定的限制，甚至被许多消费者戏称为“大号手环”。
事实上，目前全智能手表已经成为这一市场的主流，例如苹果、三星旗下的智能手表定位都并非入门级用户，尤其是苹果方面AG体育，其出货量接近半数份额，即使是市场定位最低的Apple Watch SE，也早已是不折不扣的全智能手表。而这一市场状况，实际上也表明大多数用户已不再将价格作为选择智能手表的关键，而是将功能性、差异化作为了选购时的重要依据。
Counterpoint的分析师在发布上述数据时就表示，智能手表市场已连续两个季度在高端领域实现同比增长，这一点在中国市场上表现尤为明显。
目前智能手机的高端化趋势已经极为明显，均价也在不断提升，原因则在于更全面的功能只有借助更高的硬件配置才能实现，这一条规律在智能手表产品中也同样成立，以Apple Watch Ultra 2和Apple Watch Series 9为例，升级S9 SiP芯片后提升了算力，再配合具备更高精度的传感器，也实现了能够识别“双指互点”这样细微的操控手势。
在智能手表高端机型占据市场主流的同时，各大厂商在提供差异化体验的情况下，在改善用户痛点等方面也并未放松。值得一提的是，当下全智能手表普遍已不再将健康监测、运动监测作为产品亮点，而是根据用户日常使用场景的变化，将更多功能加入。例如针对用户与智能汽车互动的需要，部分全智能手表通过与相关厂商合作，推出了包括NFC车钥匙、无感解锁、腕上控车等功能，虽然类似功能目前覆盖的车型还相当有限，但这些有别于其他产品的差异化功能显然也是吸引用户的关键。
事实上，由功能所带来的产品差异化相对可能还只是“小儿科”级别，当前部分全智能手表已开始从底层着手，改善用户的使用体验。以小米Watch S3搭载的HyperOS为例AG体育，就将更多的亮点集中到了与智能家居相关应用上，结合HyperOS和小米汽车的相关信息不难发现，其极有可能同样是小米汽车中的重要一环。而vivo Watch 3所使用的BlueOS，尽管目前来看还仅限于界面、交互优化等方面，但其重点则是AI大模型赋能，具备打破应用和设备边界、轻松实现信息流转和数据共享。
但全智能手表这一品类的兴起和增长，并不代表面向入门级市场的非全智能手表就会很快消失，但其增长放缓已经是不争的事实。根据Counterpoint此前公布的数据显示，印度市场的非全智能手表出货量在2023年三季度再次迎来高速增长，其中Fire Boltt创下历史最高单季度出货量，并且其与Noise和boAt一起，已达到了全球总出货量的35%，连续三个季度保持增长。但有分析师指出，虽然取得了不错的成绩，但新兴市场的非全智能手表增长较此前已大为放缓。
值得一提的是，非全智能手表增长放缓并非市场即将进入低迷期的征兆，反而是这一赛道即将进入下半场的预兆，或将会进一步促成消费者投入更多的预算，选择功能更丰富的全智能手表产品。由于非全智能手表不能安装第三方应用程序，因此其虽然号称 “智能”，但实际使用场景却受到了一定的限制，例如无法完全脱离手机使用，各类监测数据也需要依赖手机端App，所以从功能性来说，将其视为“大号手环”并无不妥。
对用户而言，当预算有限时，这类功能相对简单的非全智能手表还具备一定的吸引力，因此当前市场走向趋于稳定，实际上也就意味着其已进入饱和状况。在这一情况下，非全智能手表用户体验的高度同质化，再加上受限的使用场景，也迫使消费者势必将会投入更多的预算选购全智能手表。并且需要指出的是，对于消费类电子产品来说，推动行业整体进步的始终还是位于“金字塔”顶端的产品。
目前的全智能手表通过搭载更高规格的传感器、更强算力的芯片，以更为丰富的功能来吸引用户。而在非全智能手表走向趋于稳定后，全智能手表极有可能会从中受益，也意味着这一市场的竞争未来或将会更为精彩。