AG体育2024年1月底，一则关于知名奢侈品牌Fossil决定退出智能手表行业的消息，吸引了我们三易生活的关注。

　　据相关媒体报道显示，Fossil集团发言人就此事发表了一则较为正式的通告。他们表示。“随着过去几年智能手表领域的显着发展，我们做出了退出智能手表业务的战略决定。Fossil集团正在重新调整资源，以支持我们的核心优势和核心业务领域，继续为我们提供强劲的增长机会：以我们自己的品牌和授权品牌设计和分销令人兴奋的传统手表、珠宝和皮革制品。”

　　就算之前没有了解过Fossil的智能表产品，并不知道他们背后的故事，仅从这则通告里，想必大家也能看出其中的“认输”意味。说白了，就是承认自己竞争不过其他智能手表品牌，因此决定退出这个市场。

　　当然，如果有看过我们三易生活此前的相关内容可能就知道，包括Fossil、万宝龙、泰格豪雅、阿玛尼、斯沃琪在内的一系列知名奢侈品牌，曾经都在谷歌的“邀请”下、高调入局过智能手表领域。

　　但是到了现在，他们基本全都已经不再有后续产品。相比之下，Fossil甚至可能是这些品牌当中，坚持时间最久、推出过智能手表款式最多的品牌。大概也正是因为如此，他们才没有选择“默默淡出”，而是至少发布了一个较为正式的通告，并确保未来还会继续对自家的智能手表产品提供系统更新。

　　为什么奢侈品牌都不做智能表了？首先一方面，这是因为他们其实从一开始就不具备自行研发智能手表的能力。所以大家会看到，这些品牌的智能手表几乎一直都是采用高通的公版方案，并完全由谷歌（而不是他们自己的软件团队）来负责系统适配。当然，从这一点来说，Fossil所谓“会继续更新”的言论其实也没啥可称赞的，毕竟做这件事的本就不是他们。

　　其次，我们此前就曾在相关内容中提及，智能手表这类产品“从古至今”的形象、或者说使用场景，其实发生过多次变迁。最早的时候，它被一部分极客视作“手腕上的附加屏幕”，单纯是当做手机的信息通知终端。但是这种产品定位过于注重实用性、轻视了腕上设备的装饰价值，所以导致了最早一批的智能手表普遍销量不佳。

　　之后“痛定思痛”的厂商便开始了对智能手表、乃至整个智能可穿戴设备的设计，进行“时尚化改造”。所以我们也就看到了苹果的Apple Watch Edition系列，谷歌抛弃最初的合作伙伴、拉来一批奢侈品牌“造（智能）表”，以及一些单纯为了好看、单纯秀设计的智能可穿戴设备出现。

　　但随着技术的进一步发展，随着智能可穿戴设备在健康监测领域的价值愈发得到消费者重视AG体育。“智能手表”作为“戴在手腕上身体指标监测设备”的意义，开始被越来越多的普通消费者认可。这也意味着它们的产品定位、或者说产品形象本身，其实已经脱离了“表”的束缚。

　　这也就意味着如今的智能手表，已经不再需要把外观做得那么“传统”，以博取消费者的审美认同，用户戴着“长得不像（传统）表”的智能手表出门，也不再会被认为是异类了。在这样的背景下，本身缺乏技术内涵、(健康和智能）功能高度雷同的“奢华品牌智能手表”遭遇退潮，自然也就毫不令人意外了。

　　当然，可以说这是消费者喜好的变迁，也可以说是奢侈品牌的“自业自得”。但从另一个角度来说，这些奢侈品牌的退出对于智能手表行业来说，又是否一定是件好事呢？

　　还真不一定。毕竟奢侈品牌固然不太擅长设计智能手表的“内在”，但他们对于审美、用料的嗅觉，显然是绝对在线的。哪怕是对比目前很多最新的、一线消费电子品牌的旗舰智能手表，许多奢侈品牌的老款智能手表也未必在外观上就不如。

　　况且虽然我们此前一直在强调，现在消费者已经越来越重视智能手表的“健康”内涵，以及其“智能性”，但这绝不等于就会放弃对于智能手表外观审美的需求。

　　因此从这一点来说，其实有理由担忧随着这些奢侈品牌的离去，可能会造成主流智能手表产品在外观设计上的“懈怠”。特别是对于那些既追求功能性，又对产品外观有着一定追求的消费者来说，未来还能不能买到造型接近传统表的智能手表，很可能就会成为一个令人略显头大的问题。毕竟AG体育，不是所有人都喜欢那种“腕上屏幕”、单纯追求科技感的造型。